白酒“美颜”莫忘了“精神”

2018年8月16日第16期        作者:九石机构执行总裁:向宁        2018-08-16       

亚洲 日韩 国产 有码“精神颜值”有多高就决定了成为人们美好生活的占比有多大。

日前,在振兴苏酒20 周年纪念活动上,中国酒业协会理事长王延才表示:“酒行业已经进入不缺酒,但是缺好酒、缺名酒的时代”。在我看来,什么是好酒、什么是名酒的核心就是要让白酒“美”起来。

白酒如何才是美?不是那些夺人眼球的花色包装,也不是那些牵强附会、附庸风雅的概念炒作,更不是声嘶力竭的广告轰炸。然而,我们大多数人真的忘了,白酒除了基于瓶子、盒子、颜色等“外观长相”之外,还有一个更重要的“精神长相”。

江小白的全产业链发布会上,创始人陶石泉十分坚决地指出:“如果江小白哪一点像茅台、五粮液了,我绝不允许。”提及江小白,所谓的行业主流人士天天叫嚷着“那不是酒”,一些媒体也“八卦”其为广告公司、文案公司。

但在我看来,这些一边倒的声音至少说明江小白不是传统概念的酒,但肯定是酒,只是他本来就不仅仅是给你“喝”的而已。江小白将年轻人的情感个性赋予到酒体、包装及文化,其实就是心智的占领。心智占领就必须有文案策划,年轻人排斥硬广,难道也非得强行烧钱么?江小白走心的文案塑造了中国白酒的另一个“长相”,甚至定义了世界烈酒的另一个“颜值”。

相由心生,每个产品的“相”如果只停留在表面,没有强大“内在”来支撑外在形象,“躯壳”再美终将老化。衡水老白干推出“喝老白干不上头”的定位,这个行业最基础的标准已经被过度商业化的吆喝所掩盖,可惜最基础的如今却成为了最高的要求,因为消费者的精神痛点就是“上不上头”。

同样,这些年流行的老酒热也是消费者的审美标准倒过来给中国白酒的一记耳光,据我了解,最近五粮液推出的80版以及70版的内控产品,包装与材质完全与当年差不多,凭什么越看越好看、越看越耐看呢?

放下投机包装的心机,放下渲染概念的激情,拾起白酒的“精神长相”吧。缺失精神的物化之美不过是行尸走肉,等同于花枝招展的妓女,一时寻欢逢场作戏而已,只有如大家闺秀般具备精神修养,才是产品基业长青之道。外表的好看逃不了时间的贬值,内在的风骨才能青春不老,只有塑造白酒强大的“精神颜值”,产品永远就在不断增值的春天里。白酒在酒体+ 包装的物理“长相”成型之后,白酒未来的“精神长相”则是重中之重,“精神颜值”有多高就决定了成为人们美好生活的占比有多大。