2016年高端白酒市场将持续集中

2016年3月1日 第04-05期        作者:赵鑫        2016-12-21       

亚洲 日韩 国产 有码2016年,茅台仍会有小幅增长,五粮液有望趋稳,而国窖1573能否再次发力则主要取决于泸州老窖的新政能否激活市场、重塑辉煌。总的说来,2016年高端白酒将会呈现以下趋势:

第一、高端消费群体向高端商务人群集中。

亚洲 日韩 国产 有码虽然因限制“三公”消费,政务公费消费的情况减小,但随着民间商务需求和高端需求的增加升级,主流高端名酒消费人群将出现持续集中趋势,并将集中于日益扩大的中产阶级中。

亚洲 日韩 国产 有码第二、高端白酒价格向800-1000元集中。

亚洲 日韩 国产 有码相对“黄金十年”对高端白酒的划分,现在高端白酒整体的价格带出现了下移动,能够站稳800元价位段的品牌是屈指可数。而茅台在这个梯队中,显然是领导者。随着行业的调整,中国高端白酒的分水岭已从千元以上下滑到800元/500ml价位段。

第三、高端白酒品牌向全国一线名酒集中。

以前,各区域强势品牌开发的高端产品,价格高于1000元/500ml的很多,但是几年调整下来,只有极少部分二线名酒的高端产品还勉强在500-800元/500ml价位段,并在普五与国窖1573的对标式挤压中艰难存活。而站稳了800元/500ml以上价位段的品牌,目前仅有茅台。由此,以前高端市场各大品牌百花齐放的格局已被打破,并开始向一线全国性品牌集中。

第四、高端酒礼品市场会更火。

亚洲 日韩 国产 有码高端白酒历来就是礼品市场的重要参与者。随着高端白酒的价格回调趋于理性,极大地刺激了其在礼品市场的份额。从广东山姆商超系统反馈的数据可知,当下珍藏级茅台礼盒装(425ml×4瓶装)在大型商超的销售势头极好,刚上市一个月就成为销售量仅次于飞天茅台的新秀。