2016年高端白酒市場將持續集中

2016年3月1日 第04-05期        作者:趙鑫        2016-12-21       

2016年,茅臺仍會有小幅增長,五糧液有望趨穩,而國窖1573能否再次發力則主要取決于瀘州老窖的新政能否激活市場、重塑輝煌。總的說來,2016年高端白酒將會呈現以下趨勢:

第一、高端消費群體向高端商務人群集中。

雖然因限制“三公”消費,政務公費消費的情況減小,但隨著民間商務需求和高端需求的增加升級,主流高端名酒消費人群將出現持續集中趨勢,并將集中于日益擴大的中產階級中。

第二、高端白酒價格向800-1000元集中。

相對“黃金十年”對高端白酒的劃分,現在高端白酒整體的價格帶出現了下移動,能夠站穩800元價位段的品牌是屈指可數。而茅臺在這個梯隊中,顯然是領導者。隨著行業的調整,中國高端白酒的分水嶺已從千元以上下滑到800元/500ml價位段。

第三、高端白酒品牌向全國一線名酒集中。

以前,各區域強勢品牌開發的高端產品,價格高于1000元/500ml的很多,但是幾年調整下來,只有極少部分二線名酒的高端產品還勉強在500-800元/500ml價位段,并在普五與國窖1573的對標式擠壓中艱難存活。而站穩了800元/500ml以上價位段的品牌,目前僅有茅臺。由此,以前高端市場各大品牌百花齊放的格局已被打破,并開始向一線全國性品牌集中。

香港经典三级片第四、高端酒禮品市場會更火。

高端白酒歷來就是禮品市場的重要參與者。隨著高端白酒的價格回調趨于理性,極大地刺激了其在禮品市場的份額。從廣東山姆商超系統反饋的數據可知,當下珍藏級茅臺禮盒裝(425ml×4瓶裝)在大型商超的銷售勢頭極好,剛上市一個月就成為銷售量僅次于飛天茅臺的新秀。