林丹出軌,金龍魚躺槍冤不冤?

2016年12月23日第39期        作者:謝磊        2017-01-03       

香港经典三级片打鐵還需自身硬,明星代言是把雙刃劍。

香港经典三级片近日爆發的“林丹出軌門”將林丹推向風口浪尖,消息一出,林丹昔日好男人的形象瞬間一落千丈,在自身身價暴跌的同時,也將正在代言或者曾經代言的品牌推到了風口浪尖上,金龍魚就是其中之一。


林丹出軌消息一爆料,關于金龍魚涉嫌虛假宣傳的消息鋪天蓋地而來。消息千篇一律,大致內容為林丹代言的品牌金龍魚,作為北京2008年奧運會食用油獨家供應商,涉嫌違規在奧運會期間向運動員餐廳提供轉基因產品。而金龍魚方面不能自圓其說。

前后矛盾,漏洞百出

隨著林丹出軌事件的不斷發酵,各大媒體先后發表有關金龍魚涉嫌虛假宣傳的報道。對此,金龍魚方面也做出相關回應。金龍魚方面承認,金龍魚作為北京2008年奧運會食用油獨家供應商,的確在奧運會期間向奧組委供應了轉基因產品。但金龍魚方面同時強調,“供應商合同并未對轉基因或非轉基因進行限定,根據與北京奧組委的合同,我們向奧組委供應了轉基因和非轉基因兩種產品。”

然而,金龍魚方面的這一回應,卻與其在2008年的表態完全不同。媒體報道顯示,在2008年取得“北京2008年奧運會食用油獨家供應商”資質后,金龍魚品牌舉辦了盛大的新聞發布會宣布該消息。時任益海嘉里糧油有限公司消費品事業部副總監、金龍魚大品牌及奧運項目組相關負責人宋含聰當時曾公開表示,必須是非轉基因產品且不含興奮源,是作為奧運會食用油供應商的基本要求。

香港经典三级片2014年9月,第一財經日報報道稱:金龍魚食用調和油由羽毛球世界冠軍林丹、謝杏芳夫婦作廣告代言,每一桶油的外包裝上都印有二人的照片。云南同潤律師事務所律師許思龍表示,林丹夫婦作為國家級運動員,根據相關規定是不能食用轉基因食品的,特別是在參賽期間禁止食用。但是二人作為產品代言人,明明不食用金龍魚轉基因食用油,卻宣稱該產品是他們“冠軍家庭的選擇”。“這涉嫌向消費者進行虛假宣傳和推薦。”許思龍說。

香港经典三级片而金龍魚當時發表聲明稱:國家并沒有禁止國家級運動員食用轉基因產品的法規,北京奧運會及深圳大運會,金龍魚分別作為獨家食用油和糧油供應商進行了產品的供應,歷次的國際大賽如奧運會、亞運會、大運會均未禁止使用轉基因產品;同時,林丹家庭作為金龍魚的代言家庭,家中也食用金龍魚的糧油產品。因此,林丹夫婦代言的金龍魚產品符合國家的有關規定,也不存在欺騙消費者的行為。

而記者卻發現,早在2008年3月在北京市召開的當年農業轉基因生物安全管理工作會議上,時任農業部農業轉基因生物安全管理辦公室副主任邵建成曾強調,要警惕奧運期間存在有可能的轉基因食物進入食品鏈的隱患。“奧運之前以及奧運期間市轉基因辦加大對重點地區(奧運食品基地)、重點企業(奧運食品

供應商)和重點產品(大米以及大米制品、玉米制品等食品)的抽樣監督檢查工作,同時涉及的相關區縣農業行政主管部門和執法單位要全力配合做好市場抽樣監督檢查。全面落實消費者的知情權和選擇權,正確引導輿論。各研發單位也應做好自查工作,確保奧運期間不因農業轉基因生物產品安全問題出現重大事件影響奧運。”

香港经典三级片這顯然與金龍魚負責人的敘述背道而馳。

林丹確實食用過金龍魚食用油

作為中國奧運會運動員代表,按照中國奧組委的承諾(公示),是不會讓奧運會運動員吃轉基因食品的,因此,林丹夫婦在家可能吃“金龍魚1:1:1調和油”這種轉基因食品,但是林丹是以奧運會運動員身份代言,這是在破壞中國奧組委的承諾。

2014年9月19日,仁川亞運會揭幕。此前,林丹接受記者采訪。對于近來質疑林丹夫婦代言的新聞,林丹回應,代言金龍魚廣告是經過謹慎選擇的,并不存在虛假宣傳的問題,“我在代言產品之前會謹慎選擇品牌,據我了解,金龍魚是食用油行業的第一品牌,是2008年北京奧運會和2011年深圳世界大學生運動會糧油獨家供應商,我信賴我選擇金龍魚”。

香港经典三级片據林丹透露:“我和家人一直都在使用金龍魚的食用油,以前在福建的時候我媽媽就用金龍魚1:1:1的調和油做菜,我搬到北京后,使用的食用油依然是金龍魚調和油及益海嘉里其他糧油產品,其中也包括使用轉基因原料制成的金龍魚食用油。”

香港经典三级片對于“運動員禁止使用轉基因食品”的傳聞,他回答,轉基因食品和普通食品一樣營養健康,并不是運動員的禁忌。國家體育總局及相關羽毛球運動管理機構從未要求運動員禁食轉基因食品。

香港经典三级片由此可見,林丹是食用過轉基因原料制成的金龍魚食用油的。隨著林丹出軌事件不斷升溫,相關媒體了解發現,目前國家體育總局并沒有明文規定運動員不得食用轉基因食品。而對于此次金龍魚卷入奧運食用油風波,國家體育總局,但并未獲得相關答復。

香港经典三级片同時金龍魚方面也表示,目前金龍魚和國家體育總局、各國字號運動員代表隊均不存在任何形式的合作關系。事情還會朝著什么方向發展我們不得而知,但有一點是值得肯定的,林丹出軌,不僅使自己身價暴跌,還在無形之中給自己代言的品牌帶來了巨大的損失。

代言人危機如何化解

實際上,明星跟品牌合作商是“命運共同體”的關系,一旦明星產生負面影響,企業也會引火上身,很容易就會跟著倒霉。比如,此前文章出軌事件被媒體大量曝光之后,文章連續多日榮登頭條,形象盡毀。和文章合作的寶萊佳家居品牌也因此遭到形象損失。此外,鬧得沸沸揚揚的“蘭蔻何韻詩”事件中,也讓蘭蔻損失慘重,并牽連其母公司歐萊雅集團損失185億人民幣。同樣,林丹出軌,也給其代言的金龍魚品牌帶來了不可忽略的負面影響。

然而,在互聯網信息飛速傳播的時代,面對代言人危機品牌商們并不是無計可施。以劉翔為例,2008年劉翔退出北京奧運會后,作為劉翔最重要的贊助商,耐克當時以最快速度調整傳播口徑,以“愛比賽,愛拼上所有的尊嚴,愛挫折,愛運動,即使他傷了你的心”這一串修改后的傳播語錄,將劉翔傷退事件對自身品牌的負面影響降到最低,甚至反而更加凸顯了自身品牌的文化訴求。

另外,企業還可以通過提前審查來規避損失,品牌尋找代言人的時候,應該做好充分的線下情報調研和收集工作,在早期就對代言人形成深度認知和必要的風險預測。

其次,通過合同等法律的手段來制約代言人行為,防控代言人風險也十分必要,出事后也可以及時追償止損。

香港经典三级片最后,如果不想每天心驚肉跳,擔心明星出事,各位企業老板也可以像霸道總裁陳歐一樣自己上陣代言。亦或是像蘋果一樣,把產品質量做到極致,自己為自己代言。